| [ anonymous ] in KIDS 글 쓴 이(By): 아무개 (AU149) 날 짜 (Date): 2007년 10월 10일 수요일 오후 02시 54분 57초 제 목(Title): 젊은층 보수화 두드러진다 http://news.media.daum.net/society/media/200611/05/mediatoday/v14603887.html 경상도 조중동 나눠먹기…부산·대구 지역신문 조선일보 눌러 [미디어오늘 이승경·김상만 기자] 2006년 광고주협회의 신문매체 이용 및 반응에 관한 조사 결과 젊은층의 조중동 열독률이 상대적으로 높아졌다. 또한 조중동은 경상도 각각의 지역에서 고르게 가구 구독률 1등으로 나타났다. ▷젊은층도 보수화? = 과거 젊은층의 한겨레 선호 현상도 사라졌다. 연령별 주간 열독률 조사결과를 보면, 20대 이하에서는 조선일보가 12.3%로 나와 2.2%에 그친 한겨레를 10%P 넘게 앞섰다. 조중동 다음으로는 스포츠서울(7.0%), 일간스포츠(3.7%), 스포츠조선(8.9%) 등 스포츠신문의 열독률도 다른 종합일간지보다 높은 비율을 보였다. 특히 연령대가 높을수록 조선일보, 중앙일보, 동아일보의 주간 열독률과 다른 신문과의 격차가 더 크게 벌어졌다. 조선일보의 경우 30대(17.6%), 40대(22.3%), 50대(19.7%) 등의 연령층의 주간 열독률이 다른 연령층에 비해 높게 나왔다. ▷경상도 조중동 나눠먹기?= 조중동은 수도권 강세 현상이 그대로 이어지는 가운데 경상도 지역에서는 조중동의 가구 구독률이 각각 한 지역에서의 우위현상이 두드러졌다. 경남은 조선일보(8.6%), 경북은 동아일보(5.8%)가 각각 1등으로 나왔고, 중앙일보는 민주노동당의 텃밭으로 불리는 울산에서 가구 구독률이 13.7%로 가장 높았다. 특히 동아일보는 광주(10.5%), 전남(5.3%), 전북(5.6%) 등 호남지역 전체와 충북(6.0%) 지역에서 다른 신문을 앞질렀다. 반면 조선일보는 서울, 인천, 경기 지역을 제외한 나머지 지역들은 전국 평균 조선일보의 가구 구독률인 10.1% 이하에 머물렀다. ▷경향에 뒤진 한겨레= 경향의 약진도 두드러졌다. 그동안 다른 조사결과에서도 경향을 앞질렀던 한겨레는 이번 조사에서 경향신문에 열독률과 구독률 모두 뒤졌다. 가구 구독률을 보면, 경향은 전국 평균 1.4%인 반해 한겨레는 0.4% 뒤진 1.0%에 그쳤다. 주간 열독률 조사에서도 한겨레는 2.8%를 기록한 경향신문에 0.4%인 뒤진 2.4%로 나왔다. 또 독자들의 신문읽기 강도 및 충실도를 나타내는 열독지수(RBS)에서도 경향신문에 밀렸다. 이에 대해 한겨레의 한 관계자는 “이번 조사결과는 지역신문발전위원회와 한국리서치 등의 조사결과와 다른 결과를 보인다”며 “이번 조사결과만 놓고 일반화시키는 것은 바람직하지 않다”고 말했다. ▷부산·대구 지역신문 조선일보 눌러=지역신문들이 중앙독점주의 구조를 깨고 선전하는 지역도 늘어났다. 부산지역의 경우 부산일보의 가구 구독률이 16%로 2등인 조선일보를 두 배 이상 앞섰다. Copyrights ⓒ 미디어오늘. 무단 전재-재배포 금지 이승경·김상만 기자, suuk@mediatoday.co.kr |