| [ SportsLeisure ] in KIDS 글 쓴 이(By): air (Air()<*~) 날 짜 (Date): 1996년07월04일(목) 07시04분06초 KDT 제 목(Title): [ 박찬호 나이키와 전속계약은 ... ] 박찬호와 나이키의 계약은 단순한 상업광고 계약 이상의 의미가 담겨 있다. 나이키는 잘 알려져 있다시피 세계 스포츠용품 시장의 5할 가까이를 점유 하고 있는 세계최대의 스포츠용품회사. 70년대 후반에 창업,불과 10여년만에 세계에서 가장 많이 팔리는 브랜드로 자리를 잡게 된 것은 유명 스포츠스타 를 전속모델로 확보, 다각도로 상품판촉에 활용하는 마케팅전술이 성공을 거 두고 있기 때문이다. 농구의 마이클 조던,메이저리그 야구의 켄 그리피 주니어, 육상의 칼 루이 스 등 각 종목에 걸쳐 최고로 꼽히는 스포츠영웅들이 나이키의 전속모델로 활동하고 있다는 사실만 보더라도 그 점을 알 수 있다. 나이키는 전속된 스포츠스타들을 자사제품의 대리 선전으로 이용하는데 그 치지 않고 아예 상품화시켜 왔다. 마이클 조던은 모델일 뿐 아니라 나이키에 서 생산하는 판매물 그 자체라는 얘기다. 그같은 스타의 상품화 전략에는 집중적이고 광범위한 홍보기술이 필수적이 다. 특히 나이키는 스타의 이미지를 교묘하게 자사제품과 연결시키는 특이한 홍보기법을 펼쳐왔다. 박찬호는 전속료 등으로 4년동안 30억원 이상 벌게 되지만 그보다는 나이 키의 공격적이고 지속적인 이미지 홍보정책의 지원을 받아 자신의 이름을 더 욱 널리 알릴 수 있는 계기를 잡은 셈이다. 이번 계약에서 미국의 나이키 본사측은 "박찬호가 마이클 조던같은 스타도 아닌데 그만한 대우를 해줄 수 있겠느냐"고 난색을 보였다고 한다.그러나 한 국 나이키측이 "박찬호는 한국에선 마이클 조던과 같은 영웅"이라고 오히려 적극적으로 나서 인센티브 보너스를 두둑히 얻어낸 것으로 알려졌다. 박찬호의 에이전트 스티브 김씨가 나이키와의 재계약을 앞두고 미국의 미 디어그룹 타임워너 계열의 워너브라더스사로부터 백만달러 단위에 이르는 전 속계약 제의를 받고도 나이키와의 재계약으로 선회한 것도 한국나이키측의 동료적인 비즈니스 관계를 살리자는 취지에서 비롯됐다. 그만큼 나이키라는 영향력 있는 기업을 앞장세워 박찬호를 홍보할 수 있다 는 계산도 있었음은 물론이다.박찬호는 바야흐로 미국은 물론 세계 스포츠마 케팅 시장의 한 복판으로 발을 내디디고 있다. From 스포츠서울 =-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-= 하나님의 사랑이 언제나 함께 에 .. 어 사랑.진실.감사.함께....forever ()<*~ =-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-= |