| [ anonymous ] in KIDS 글 쓴 이(By): 아무개 (Who Knows ?) 날 짜 (Date): 2007년 9월 19일 수요일 오전 03시 29분 49초 제 목(Title): Re: 디워에 관한 개념글 [게스트펌] 이 아자씨는 아주 기본적인 거를 간과했거나 아님 의도적으로 무시하고 있구만. 첫째. 디 워는 "내실이야 어떻던간에 우리도 미국 박스 오피스 10위,혹은 5위 안에 한국 영화 한 번 걸어 보자" 라는 목표에서 제작된 영화가 아니야. 좋아. 미국 시장을 정복한다던지 미국 시장을 포함한 전 세계에서 80억 달라 - 나중에 10억달라로 하향(?) 조정되었지만 - 를 벌어들이겠다던지 하는 심형래 얘기는 일단 다 구라로 치부하자고. 하지만 디 워가 국내 시장이 아니라 미국 시장을 겨냥하고 미국 시장에서 순이익을 내보자는 목적에서 제작된 상업영화라는 건 부인할 수 없는 사실이야. 그렇다면 디 워가 미국에서 개봉한 이상 촛점은 "과연 미국 시장에서 순익을 낼 수 있는가"에 맞춰져야 하고 그 기준에 따라 성패를 가름하거나 예측하는 게 맞는 얘기지 않겠어. 근데 개봉 전에는 손익 분기점을 넘기는 거 정도는 극장 흥행 수입만으로도 껌값이라는 식으로 큰소리 뻥뻥 치더니만 개봉일이 다가오니까 예전엔 언급하지도 않던 2차 시장이 어쩌고 하면서 슬그머니 발뺌을 시작하더니 막상 개봉해서 흥행 성적이나 전망이 처참하니까 난데없이 그래도 미국 박스 오피스 5 위가 어디냐, 한국 영화로서는 처음이고 기록을 세운 건데 대단하지 않느냐 어쩌고 식으로 의의 타령을 늘어놓는게 너무 가소롭고 또 거기에 넘어가는 사람들도 있는 거 같아서 지금같은 비수기에 박스 오피스 순위라는 게 얼마나 허망하고 실속없는 수치인가를, 특히나 개봉관을 2000개 이상 잡은 상태였다면 그렇게 특별하거나 어려운 일은 아니었다는 걸 간단한 계산으로 지적한 거야. 근데 이 아저씨도 똑같은 착각을 하고 있잖아. 도대체 디 워의 개봉 첫 주 성적이 박스 오피스 5 위이고 1 위를 한 관객 수의 절반 가까이가 들었으니까 미국 시장 공략은 절대 실패로 볼 수 없다는 게 어떻게 개념글이 될 수 있는지 원...-- (귀찮아서 찾아보진 않았지만 누가 언급했었잖아. 개봉관 2000개 이상 에서 개봉한 역대 영화들의 개봉 첫 주 수입 순위로 따져봐도 디 워의 아주 저조한 편이라고. 실제로 개봉 1-2주차 영화 중 상영관 2000개 이상 영화 중에 디 워보다 더 낮은 수입을 낸 영화는 없어.) 게다가 디 워는 교포들 단체관람이라는 디 워 만의 "보너스"가 있었 잖아. 내가 개인적으로 들은 바로는 꽤 대단했다더구만. 인증샷이라고 "sold-out"을 찍은 사진도 올라왔었고. 뭐, 교포들이라고 해도 다 미국 사는 사람들이니 미국 흥행 수익에 포함하는 걸 고깝게 볼 필요는 없겠지. 하지만 그런 식의 부가 팩터가 있었음에도 불구하고 성적이 저 정도라는 건 오히려 디 워가 미국 시장에서 성공했느냐를 가름할 때 감점 요소가 되지 않겠어. 둘째. 개봉관 숫자 얘긴데, 개봉관 숫자 2000여개를 넘긴 거나 미 거대 극장 체인 1,2,3위와 다 계약했다는 사실을 언뜻 보면 대단한 것처럼 보이지. 사실 나도 처음엔 놀랐었어. 근데 알고 보니 그렇게까지 대단한 건 아니었더군. 애초에 사람들이 왜 디 워가 미국에서 1500 개 이상 상영관에서 개봉하는 걸 못 미더워했냐면, 그렇게 대규모 - 헐리우드 영화들도 개봉관 1500-2000개 수준은 작다고 생각 안함 - 로 개봉관을 잡고 또 그 규모에 걸맞는 마케팅을 하려면 적어도 몇천만불 수준의 자금이 필요한 법인데 디 워의 제작사 규모나 미국내 배급사로 지정된 프리스타일사 규모로 봤을 때 감당하기 어려워 보였거든. 그런데 지금에사 알고 보니까 이런 식의 배급/홍보 전략을 썼더군. 일단, 2000개 정도의 개봉관을 잡는 헐리우드 영화들의 일반적인 배급/홍보 수준을 따라가는 건 자금 면에서나 배급사 능력 면에서나 불가능하니까 홍보는 상당 수준 포기하고 개봉관 수를 늘리는 데 주력하자. 그 편이 2차 시장의 홍보에도 도움이 된다 (실제로 디브이디 판권을 산 소니 쪽에서 여러 차례 개봉관 수를 늘리라는 강력한 요구가 있었다 고 하더군). 그리고 국내 흥행 수익을 대부분 털어넣어 극장 잡기에 주력한 거야 (미국 극장들과는 일반적인 50:50 배분 계약 이 아니라 상영 일수에 따라 배분율이 변하는 슬라이딩 방식의 계약을 맺었다고 이미 보도되었었지). 그 바람에 초반 흥행에 절대적인 도움이 되는 사전 홍보는 아주 미미한 수준밖에 할 수 없었고. 실례로 공식적인 디 워 미국 홍보비는 150억(1500만불) 인데 실제로 체감되는 디 워 홍보 수준은 거의 바닥이었지. 비슷한 규모로 개봉되는 다른 영화들과 비교하면 말이야. 실례 하나 들어줄까? 나 미국에 사는데 개봉 일주일 동안 디 워 TV 광고 딱 두 번 봤어. 브레이브 원이나 미스터 우드콕, 유마, 레지던트 이블?? 몇 번 봤는지 카운트가 불가능할 정도야. 프리스타일 애들이 바보도 아니고 이 바닥에서 사전 홍보가 흥행 수익, 특히나 관객들의 뒷얘기 가 없는 개봉 첫 주 수익에 얼마나 중요한 역할을 담당하는지 모를 리가 없는데 그 정도밖에 홍보를 안했다는 건 하나로밖에 설명할 수 없어. 디 워측에서 보내준 홍보비로는 디 워측이 요구하는 극장 수 늘리기에 급급해 홍보쪽에 돌릴 여력이 없었다는 거. 아니면 150억이나 들었다는 미국 홍보비가 어디로 다 샜는지 설명 불가능 하거든. |